ロイター社が14日に伝えたところによると、英国の広告代理店グループWPPと傘下のデータ分析部門カンターがこのほど発表した世界の小売ブランドに関する年間ランキングでは、エンターテインメントやスマートスピーカーが好調だった米国のEC大手アマゾンが、前年に続いて世界で最も価値ある小売ブランドに選ばれた。また阿里巴巴（アリババ）がマクドナルドを抜いて2位に躍進した。
調査によると、アマゾンのブランド価値は91％上昇して3160億ドル（1ドルは約109.4円）に達した。アリババは48％上昇の1310億ドル。分析によると、この2社が急速に成長した原因は消費者の多様なニーズに応えることができたと同時に、小売事業以外にもさまざまな活動を展開したことにあるという。世界最大のファーストフードチェーンのマックはブランド価値が18％上昇して1300億ドルになった。
ファストファッションブランドが環境に与える影響に懸念が広がり、ZARAのブランド価値は10％低下して230億ドルに、ライバルのH&Mも39％低下して64億ドルになった。
